Lokales Digitalmarketing für Frisöre

• Fast ausschließlich sucht man Dienstleister wie Friseure in Kombination mit einer Regional-Komponente – Beispiel „friseur münchen“ [1]
• 97 % der Nutzer prüfen die Online-Präsenz eines Unternehmens, bevor sie es besuchen [2]
• Die Kunden eher bewerten, wenn sie mit der erbrachten Dienstleistung unzufrieden sind [3]
• 78% der lokalen Google-Suchanfragen am Smartphone führen zu einem nachgelagerten Offline-Kauf [4]
• 82 Prozent der Smartphone Nutzer geben Suchanfragen ein, die mit „…in meiner Nähe“ enden [4]

Lokale Suchanfragen sind für Friseure ein entscheidender Kundenbringer. In einer zunehmend digitalisierten Welt stehen Friseursalons vor der Herausforderung, ihre Dienstleistungen nicht nur durch klassische Mundpropaganda, sondern auch über digitale Kanäle zu vermarkten. Besonders das lokale Digitalmarketing spielt dabei eine entscheidende Rolle, da die meisten Menschen einen Friseur in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen.

Bei der Friseurwahl verlässt sich ein Großteil der Kunden auf Suchmaschinen – 97 % der Nutzer prüfen die Online-Präsenz eines Unternehmens, bevor sie es besuchen [2]. Ebenso betrachten nahezu alle potenziellen Kunden Online-Bewertungen als kritisches Entscheidungskriterium. Lokale Suchoptimierung (Local SEO) sorgt dafür, dass Salons bei solchen Suchen prominent erscheinen und so mehr Kundenanfragen generieren.

Lokale SEO ist daher kein Luxus, sondern essentiell: 78% der lokalen Google-Suchanfragen am Smartphone führen zu einem nachgelagerten Offline-Kauf [4]. Wer mit seinem Salon sichtbar im „Local Pack“ (den Top-3-Lokalergebnissen inkl. Google Maps) vertreten ist, hat einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Lokales Digitalmarketing umfasst für Friseure weit mehr als nur eine funktionierende Website. Es kombiniert verschiedene Strategien wie Local SEO, Google-Unternehmensprofil-Optimierung, Bewertungsmanagement und -Förderung, Content-Marketing und gezielte Social Media Maßnahmen. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, die Sichtbarkeit des Salons in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und bei potenziellen Kunden Vertrauen aufzubauen. Dies ist besonders wichtig, da Friseurdienstleistungen ein hohes Maß an Vertrauen und persönlicher Beziehung erfordern – Eigenschaften, die im digitalen Raum gezielt aufgebaut werden müssen.

Alle Maßnahmen des lokalen Digitalmarketings gemeinsam verbessern die lokale Sichtbarkeit und erhöhen Vertrauen und Glaubwürdigkeit – das Maß aller Dinge bei persönlichen Dienstleistungen.

Die Besonderheiten des Friseurmarktes im digitalen Raum

• Der Friseurmarkt ist geprägt von hoher Konkurrenz und persönlichen Beziehungen
• Suchverhalten ist überwiegend lokal orientiert (z.B. „Friseur in meiner Nähe“ statt nur „Friseur“)
• Beauty-Dienstleistungen betreffen persönliche, oft emotionale Entscheidungen
• Direkter lokaler Bezug bei der Friseursuche ist wesentlich stärker als in vielen anderen Branchen
• 77 Prozent der Befragten gehen mindestens einmal in drei Monaten zum Friseur [5]

Der Friseurmarkt unterscheidet sich in seiner digitalen Präsenz erheblich von anderen Branchen. Mit rund 117.600 sozialversicherungspflichtig beschäftigten Friseuren im Jahr 2023 [6] ist die Branche von hoher Konkurrenz geprägt. Gleichzeitig ist die Konkurrenzsituation in vielen Städten und Regionen intensiv.

Das Suchverhalten potenzieller Kunden ist dabei überwiegend lokal orientiert – niemand sucht bei Google nur nach einem „Friseur“, denn man möchte ja einen Dienstleister in seiner eigenen Stadt finden [1]. Bei der Generation der Millennials sind es sogar 92 Prozent, die Suchanfragen mit lokalem Bezug eingeben [4].

Die erfolgreiche digitale Positionierung eines Friseursalons erfordert daher ein tiefes Verständnis des Suchverhaltens potenzieller Kunden, der persönlichen Natur der Dienstleistung und der wirksamen digitalen Kanäle für Beauty-Services. Im Gegensatz zu Online-Shops geht es bei der Friseurwahl um persönliche, oft emotionale Entscheidungen, die entsprechend anders kommuniziert werden müssen als beispielsweise reine Produktwerbung.

Google-Unternehmensprofil optimieren

• Ein verifiziertes Unternehmensprofil ist das Fundament lokaler Auffindbarkeit
• Sowohl die Google Suche als auch Google Maps greifen auf dein Google Unternehmenseintrag zurück [7]
• Unternehmensprofile mit Fotos erhalten deutlich mehr Anfragen
• Professionelle Bilder steigern die Website-Klicks erheblich
• Bewertungen sind ein großer Faktor der entscheidet ob die Kunden zu Ihnen oder lieber zum Mitbewerber gehen [3]
• Regelmäßige Google-Posts steigern die Sichtbarkeit nachweislich

Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil ist das Fundament der lokalen Auffindbarkeit. Sowohl die Google Suche als auch Google Maps greifen auf dein Google My Business-Eintrag zurück [7]. Dieses kostenlose Profil (ehemals Google My Business) erscheint bei relevanten Suchen und liefert Suchenden sofort wichtige Infos zu Ihrem Salon. Füllen Sie alle Angaben vollständig und aktuell aus: Wichtige Felder sind u. a. Name des Salons, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Ihre Hauptkategorie (z. B. „Friseursalon“).

Wählen Sie die passende Kategorie sorgfältig – sie beeinflusst, bei welchen Anfragen Sie erscheinen. Nutzen Sie zusätzliche Felder wie Dienstleistungen, Kurzbeschreibung und Attribute (etwa „kostenlose Beratung“), um Ihr Profil attraktiv und relevant zu gestalten.

Neben den Basisdaten sollten Sie Fotos und Beiträge nicht vernachlässigen. Hochwertige Fotos von Salon, Team und Arbeiten steigern die Interaktion deutlich. Laden Sie daher professionelle Bilder hoch und aktualisieren Sie diese regelmäßig.

Nutzen Sie außerdem die Beitragsfunktion, um Neuigkeiten, neue Styles oder Aktionen Ihres Salons zu posten – so bleibt Ihr Profil dynamisch und aktuell. All diese Maßnahmen signalisieren Google Relevanz und Aktualität. Wichtig ist auch die schnelle Reaktion auf Bewertungen und Fragen im Profil.

Optimierungsschritte für das Unternehmensprofil

1. Vollständige Verifizierung: Ein verifizierter Eintrag erhält von Google mehr Vertrauen und Sichtbarkeit
2. Präzise Kategorisierung: Für Friseure gibt es spezifische Kategorien wie „Friseursalon“, „Herrenfriseur“ etc.
3. Detaillierte Leistungsbeschreibungen: Beschreiben Sie Ihre Services und Spezialisierungen
4. Professionelles Bildmaterial: Hochwertige Fotos der Salonräume, Mitarbeiter und Arbeiten
5. Aktuelle Öffnungszeiten: Inkl. Sonderzeiten für Termine nach Vereinbarung
6. FAQ-Bereich: Beantworten Sie häufige Fragen potenzieller Kunden
7. Google Posts: Regelmäßige Beiträge zu neuen Trends, Aktionen oder Salon-News

Ein aktives Management Ihres Google-Unternehmensprofils – inklusive regelmäßiger Updates – zahlt sich aus: Es maximiert Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche und ist ein grundlegender Schritt zur Gewinnung neuer Kunden. Bei Salons mit mehreren Standorten ist es wichtig, für jeden Standort ein separates Google-Unternehmensprofil zu erstellen. Dies verbessert die lokale Sichtbarkeit erheblich und ermöglicht standortspezifische Bewertungen und Informationen.

NAP-Konsistenz und Salon-Verzeichnisse

• NAP steht für Name, Address, Phone – diese Angaben müssen überall identisch sein
• Unternehmen mit konsistenten NAP-Daten erzielen bessere lokale Rankings
• Wichtige Branchenverzeichnisse: Gelbe Seiten, Das Örtliche, Yelp, meinestadt.de
• Beauty-spezifische Portale: Treatwell, Salonized, Friseur.com
• Jede korrekte Citation (Erwähnung der NAP-Daten) stärkt die lokale Autorität
• Doppelte oder falsche Einträge schaden dem lokalen Ranking nachweislich

Einheitliche Firmendaten im Web sind für Google ein Vertrauenssignal. NAP steht für Name, Address, Phone – diese Angaben Ihres Salons sollten überall identisch erscheinen. Inkonsistente Schreibweisen (z. B. „Salon Muster“ vs. „Friseursalon Muster“), veraltete Adressen oder unterschiedliche Telefonnummern verwirren nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch die Suchmaschinen.

Die Folge: Vertrauensverlust und schlechtere Rankings in der lokalen Suche. Konsistente Firmendaten sind somit ein grundlegender Rankingfaktor für Local SEO.

Prüfen Sie daher alle Stellen, an denen Ihr Salon online gelistet ist. Wichtige Branchenverzeichnisse für Friseure in Deutschland sind u. a. Gelbe Seiten, Das Örtliche, Yelp, meinestadt.de sowie beauty-spezifische Portale wie Treatwell oder Salonized. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Salonname, die Adresse und Telefonnummer in jedem Profil wortgenau übereinstimmen. Auch kleinere Details zählen – z. B. „Str.“ vs. „Straße“ oder einheitliche Rufnummernformate.

Listen Sie Ihren Salon in allen relevanten Verzeichnissen, um sogenannte Citations (Erwähnungen Ihrer NAP-Daten) aufzubauen. Jede zusätzliche, korrekte Nennung stärkt Ihre lokale Autorität. Achten Sie darauf, doppelte oder falsche Einträge entfernen zu lassen.

Neben den allgemeinen Branchenbüchern gibt es auch beauty-spezifische Portale und Friseurverzeichnisse. Diese Einträge bringen doppelte Vorteile: Zum einen erzeugen sie Backlinks und Citation-Signale für SEO, zum anderen können sie direkt Kundenkontakte vermitteln. Vernachlässigen Sie dieses Potenzial nicht.

Online-Bewertungen gezielt fördern

• 87% der Verbraucher vertrauen Online-Reviews genauso stark wie persönlichen Empfehlungen [8]
• Google Maps zeigt Bewertungen von anderen Benutzern für jeden Friseur an [9]
• Google bestätigt Bewertungen als direkten Rankingfaktor für lokale Suchergebnisse
• Anzahl, Qualität und Aktualität der Bewertungen sind entscheidend
• Leider ist es oft so, dass die Kunden eher bewerten, wenn sie mit der erbrachten Dienstleistung unzufrieden sind [3]
• Aktive Interaktion mit Bewertungen signalisiert Google eine hohe Relevanz

Positive Google-Bewertungen sind digitales Gold für lokale Salons. Sie steigern nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern beeinflussen erwiesenermaßen auch Ihr Ranking im lokalen Algorithmus. Google bestätigt, dass die Anzahl, Qualität und Aktualität von Bewertungen zu den wichtigsten lokalen Rankingfaktoren zählen.

Außerdem vertrauen 87% der Verbraucher Online-Reviews genauso stark wie persönlichen Empfehlungen [8] – eine überwältigende Mehrheit. Es lohnt sich also, aktiv um Bewertungen zu bitten und diese zu managen.

Ein systematisches Bewertungsmanagement sollte Teil Ihres Marketingplans sein. Fördern Sie aktiv, dass zufriedene Kunden eine Google-Rezension hinterlassen. Direkt nach dem Salonbesuch ist die Wahrscheinlichkeit am höchsten. Bitten Sie beispielsweise beim Bezahlen um eine kurze Bewertung und erklären Sie, wie wichtig Feedback für Sie ist.

Ergänzend können Sie digitale und analoge Hilfsmittel einsetzen, um den Bewertungsprozess so einfach wie möglich zu gestalten:

• QR-Codes im Salon: Platzieren Sie im Empfangsbereich oder an den Arbeitsplätzen einen kleinen Aufsteller mit QR-Code, der direkt zu Ihrem Google-Bewertungsformular führt. Kunden können so mit einem Scan auf dem Smartphone unmittelbar bewerten, ohne nach Ihrem Profil suchen zu müssen. Solche Offline-Maßnahmen steigern die Bewertungsrate nachweislich.
• Follow-up-Nachrichten: Senden Sie nach dem Termin eine höfliche Dankes-Nachricht mit Bitte um Bewertung. Fügen Sie den direkten Bewertungslink ein – diesen finden Sie in Ihrem Google-Unternehmensprofil unter „Rezensionen“ > „Bewertungslink teilen“. Personalisiertes Nachfassen zeigt dem Kunden, dass Ihnen seine Meinung wichtig ist.
• Social Media Aufrufe: Nutzen Sie Ihre Social-Media-Kanäle, um zufriedene Kunden an ihre Möglichkeit zu erinnern, eine Bewertung zu schreiben. Ein freundlicher Post à la „Ihre Meinung ist uns wichtig!“ mit dem Bewertungslink kann Wunder wirken.

Wichtig ist, stets authentisch um Bewertungen zu bitten und Richtlinien einzuhalten (keine Anreize gegen Bewertungen anbieten, keine Fake-Reviews etc.).

Umgang mit negativen Bewertungen

Leider ist es oft so, dass Menschen eher etwas bewerten, wenn sie unzufrieden sind [3]. Negative Bewertungen können für einen Friseursalon besonders schädlich sein. Hier gilt es, professionell zu reagieren:

• Bewahren Sie stets einen sachlichen, professionellen Ton
• Zeigen Sie Verständnis für die Kritik
• Bieten Sie an, das Problem offline zu klären
• Bei falschen oder rufschädigenden Bewertungen: Einschalten des Plattform-Supports oder rechtliche Schritte erwägen

Je mehr aktuelle 5-Sterne-Bewertungen Ihr Salon hat, desto höher die Chance auf neue Kunden. Zudem erwarten Nutzer Reaktionen: Antworten Sie daher auf jede Rezension – insbesondere auf kritische – zeitnah und professionell. Das zeigt Wertschätzung und signalisiert Qualität. Insgesamt gilt: Ein kontinuierlicher Strom an positiven Bewertungen verbessert Ihr lokales Ranking und überzeugt unentschlossene Suchende, Ihrem Salon den Vorzug zu geben.

Social-Media-Signale im lokalen Kontext

• Instagram: 9 Std. und 07 Min. monatliche Nutzungszeit in Deutschland [8]
• Instagram verzeichnet weltweit über zwei Milliarden monatliche Nutzer:innen [10]
• 80% der befragten Gen Z und Millennials recherchieren online über kleine Unternehmen, bevor sie dort einkaufen [11]
• Die Kombination aus Bewertungen und Social-Media-Präsenz erhöht die Glaubwürdigkeit in der lokalen Zielgruppe
• Lokale Interaktionen in sozialen Netzwerken steigern die Sichtbarkeit im lokalen Suchumfeld
• Gezielte Social-Media-Kampagnen führen nachweislich zu mehr Google-Bewertungen

Social Media trägt indirekt zur lokalen Sichtbarkeit und Reputation bei. Zwar spielen klassische „Social Signals“ für Googles Rankingalgorithmus eine untergeordnete Rolle, doch eine aktive Präsenz auf Netzwerken wie Instagram, Facebook & Co. kann Ihren Salon bekannter machen und Vertrauen schaffen.

Instagram verzeichnet weltweit über zwei Milliarden monatliche Nutzer:innen [10] und Instagram-User verbringen durchschnittlich 9 Stunden und 07 Minuten monatlich auf der Plattform [8] – nicht ohne Grund: Über diese Kanäle erreichen Sie lokale Zielgruppen auf persönlicher Ebene. Ein gepflegtes Profil mit regelmäßigen Beiträgen (z. B. Styling-Tipps, Vorher-Nachher-Bilder, Team-Vorstellungen) stärkt die Wahrnehmung Ihrer Expertise vor Ort. Zudem erleichtert es Kunden, einen Eindruck von Ihrer Salonkultur und Ihren Werten zu gewinnen, was die Kontaktbereitschaft erhöhen kann.

Direkt SEO-wirksam sind Social-Media-Aktivitäten vor allem durch gesteigerten Traffic und Markensuchen: Wenn Nutzer Ihren Salon via Social Media entdecken und anschließend googeln, verbessert das mittelbar Ihre Relevanz. Außerdem können Social-Media-Profile selbst bei Namenssuchen prominent erscheinen und zusätzliche Kontaktpunkte bieten.

Die Kombination aus positiven Google-Bewertungen und einer aktiven Social-Media-Community erhöht nachweislich das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens in der lokalen Zielgruppe. 80% der befragten Gen Z und Millennials recherchieren online über kleine Unternehmen, bevor sie dort einkaufen [11]. Je mehr lokale Interaktionen, desto stärker die Sichtbarkeit im lokalen Suchumfeld. Gerade im lokalen Kontext lohnt es sich, Community-Management zu betreiben: Treten Sie lokalen Facebook-Gruppen (z. B. zu Nachbarschaftsthemen) bei, beteiligen Sie sich an Diskussionen und bieten Sie hilfreiche Beauty-Tipps an. Solche Aktivitäten steigern Ihre Bekanntheit in der Region.

Social-Media-Aktivitäten führen zudem zu mehr Besuchen auf der eigenen Website. Dieser zusätzliche Traffic – besonders von lokalen Nutzern – kann das lokale Ranking positiv beeinflussen. Gezielte Social-Media-Kampagnen (z.B. Gewinnspiele oder Bewertungsaufrufe) führen nachweislich zu mehr Google-Bewertungen und stärken so die lokale Sichtbarkeit.

Beachten Sie jedoch, dass Social Media vor allem ein Branding-Kanal ist – die direkte Kundengewinnung geschieht meist über Google, wenn akuter Bedarf besteht. Ihre Priorität sollte daher sein, durch Social Media einen positiven, vertrauensvollen Eindruck zu hinterlassen und Ihre lokale Marke als Salon aufzubauen.

OnPage-Optimierung der Salon-Website

• Lokale Keywords in allen wichtigen Bereichen einer Website sind entscheidend
• Long-Tail-Keywords mit lokalen Bezügen haben oft geringere Konkurrenz
• Gesonderte Standortseiten erhöhen die lokale Relevanz deutlich
• 70 % aller Online-Suchen erfolgen inzwischen auf Mobilgeräten [12]
• Strukturierte Daten (Schema.org) verbessern die Darstellung in den Suchergebnissen
• Die effektive SEO-Optimierung ist extrem wichtig und einer der entscheidenden Punkte für den Erfolg einer Website [13]
• Optimierte Call-to-Actions können die Conversion-Rate deutlich steigern

Ihre Website muss Google klar signalisieren, für welche Leistungen und welchen Ort Sie relevant sind. Eine gezielte OnPage-Optimierung ist daher Kernbestandteil jeder Local-SEO-Strategie für Friseure.

Beginnen Sie mit der Keyword-Strategie: Recherchieren Sie lokale Suchbegriffe, die für Ihren Salon wichtig sind. In der Regel sind dies Kombinationen aus Service und Ort, z. B. „Friseur Stuttgart Mitte„. Solche Keywords mit Ortsbezug sollten in den entscheidenden Bereichen Ihrer Website vorkommen – im Seitentitel, in Überschriften (H1, H2) sowie natürlich im Seiteninhalt. Lange Suchphrasen (Long-Tail-Keywords) wie „Herrenfriseur Berlin Prenzlauer Berg“ haben oft geringere Konkurrenz und deuten auf konkrete Absichten hin. Durch das Abdecken solcher spezifischen Anfragen können Sie genau die Kunden anziehen, die zu Ihrem Angebot passen.

Strukturieren Sie Ihre Website so, dass lokale Relevanz deutlich wird. Eine bewährte Maßnahme sind Standortseiten bzw. lokale Landing Pages. Falls Ihr Salon mehrere Standorte hat oder unterschiedliche Stadtteile bedient, erstellen Sie für jede Location eine eigene Seite. Diese Seite sollte die vollständige Adresse (ideal mit eingebetteter Google Map), Kontaktdaten und spezifische Infos zum Standort enthalten.

Lokale Referenzen – etwa nahegelegene U-Bahn-Stationen oder Sehenswürdigkeiten – untermauern zusätzlich die Ortsrelevanz. Selbst wenn Sie nur einen Standort haben, kann eine ausführliche Kontakt/Anfahrt-Seite mit allen Lokal-Infos Wunder wirken.

Ein oft übersehener Hebel ist die Einbindung strukturierter Daten (Schema.org Markup). Für lokale Unternehmen – und damit Salons – eignet sich insbesondere das LocalBusiness-Schema. Wenn Sie Ihre Anschrift, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geo-Koordinaten per strukturiertem Datencode (JSON-LD) auf Ihrer Website auszeichnen, können Suchmaschinen diese Informationen noch präziser auslesen. Dies führt zu einer besseren Darstellung in den Suchergebnissen, z. B. erscheint Ihr Salon bei Namenssuche ggf. mit Wissenspanel samt Adresse und Sternebewertung. Richtig implementiert liefert das LocalBusiness-Markup Google klare Signale zu Ihrem Standort und Leistungsangebot – das kann die Platzierung in lokalen Rankings positiv beeinflussen.

Ebenso empfehlenswert ist das Markup vom Typ FAQPage für häufig gestellte Fragen. Indem Sie auf Ihrer Website einen FAQ-Bereich mit typischen Kundenfragen (und Ihren Antworten) integrieren, bedienen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Sie bieten Mehrwert für Nutzer und erhöhen die Chance, in Featured Snippets oder People-Also-Ask-Boxen aufzutauchen. Beispiel: Eine Frage „Was kostet ein Haarschnitt in München?“ auf Ihrer Seite könnte direkt in Googles Snippet beantwortet werden – was Ihnen zusätzliche Sichtbarkeit verschafft.

Nicht zuletzt optimieren Sie Ihre Calls-to-Action (CTAs) auf der Website. Jede Seite – speziell die Startseite und Kontaktseite – sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten, z. B. „Jetzt Termin vereinbaren – ➤ Online-Buchung“ oder ein deutlich sichtbarer „Rufen Sie uns an“-Button (mobil klickbar). Sorgen Sie dafür, dass Interessenten ohne Umwege mit Ihnen in Kontakt treten können, sei es per Telefon, Formular oder Online-Terminbuchung.

Lokaler Linkaufbau für Friseure

• Lokal relevante Links sind besonders wertvoll für die lokale Sichtbarkeit
• Beauty-Verzeichnisse und Berufsorganisationen bieten hochwertige Backlink-Möglichkeiten
• Gastbeiträge und Fachbeiträge in lokalen Medien steigern die regionale Autorität
• Lokales Engagement (Sponsoring, Fashion-Shows) bringt Links und lokale Bekanntheit
• Ein gutes internes Linknetzwerk hilft Suchmaschinen, alle Inhalte zu entdecken
• Qualität vor Quantität: Ein Link der städtischen Wirtschaftsförderung ist wertvoller als zehn Einträge in dubiosen Katalogen

Backlinks bleiben auch im Local SEO ein wichtiger Vertrauensbeweis – lokal relevante Links sind dabei besonders wertvoll. Während klassische SEO gerne auf große Fachportale oder News-Seiten schielt, sollten Salons ihren Linkaufbau auch regional ausrichten. Lokale Backlinks sind Verweise von Websites aus Ihrer Stadt oder Region, die Google signalisieren, dass Ihr Salon in der lokalen Community verankert ist.

Beispiele sind Links von lokalen Nachrichtenportalen (etwa ein Artikel über eine Charity-Aktion Ihres Salons), von Stadt-Websites oder von Websites lokaler Vereine und Organisationen, die Sie unterstützen.

Ein naheliegender erster Schritt: Beauty-Verzeichnisse und Berufsorganisationen. Melden Sie sich bei Portalen wie dem Zentralverband des Deutschen Friseurhandwerks, lokalen Handwerkskammern oder Innungen an – viele bieten Mitglieder-Profile mit Backlink-Möglichkeit. Auch Beauty-Schulen oder Lieferanten-Websites sind wertvolle Orte für einen Eintrag. Solche Seiten genießen bei Google oft hohes Vertrauen (Authority) und geben dieses teilweise an Sie weiter.

Darüber hinaus bringen Gastartikel und Fachbeiträge Reichweite und Links: Schreiben Sie z. B. einen Expertenbeitrag für einen lokalen Lifestyle-Blog oder ein Stadt-Magazin (regional oder thematisch passend) und lassen Sie im Autorenprofil Ihren Salon verlinken. Wichtig: Der Inhalt sollte hochwertig und für die Zielseite relevant sein – reine SEO-Artikel ohne Mehrwert sind wenig nachhaltig.

Ein Mix aus Backlinks von Branchenportalen, Beauty-Vereinen, Berufsorganisationen, lokalen Blogs oder Online Magazinen sowie Citations in lokalem Umfeld helfen der Sichtbarkeit Ihrer Webseite enorm.

Gerade im lokalen Umfeld lohnt es sich auch, Engagement in der Gemeinschaft zu zeigen. Sponsern Sie örtliche Events (z. B. eine Fashion-Show, einen Beauty-Workshop oder ein lokales Fest) – häufig erhalten Sie im Gegenzug eine Nennung auf der Website des Veranstalters mit Link. Halten Sie Beauty-Workshops bei der VHS oder lokalen Business-Netzwerken; die Ankündigungen und Nachberichte verlinken oft auf die Referenten.

Diese Art des Netzwerkens bringt Ihnen nicht nur Backlinks, sondern auch lokale Bekanntheit. Google honoriert solche echten Verbindungen: „Jede öffentliche Erwähnung, jeder lokale Backlink und jede Citation aus der Community stärkt Ihr Ranking“. Achten Sie beim Linkaufbau immer auf Qualität vor Quantität – ein Link von der städtischen Wirtschaftsförderung kann etwa viel wertvoller sein als zehn Einträge in dubiosen Webkatalogen.

Zusätzlich sollten Sie Ihren internen Linkaufbau nicht vergessen: Verlinken Sie auf Ihrer Website thematisch sinnvoll zwischen Seiten (z. B. von einem Blogbeitrag zum passenden Service Ihres Salons). Ein gutes internes Linknetzwerk hilft Suchmaschinen, alle Ihre Inhalte zu entdecken, und verteilt „Linkpower“ auf wichtige Seiten (wie Ihre Standortseite).

Mobile-Optimierung und technische SEO

• 70 % aller Online-Suchen erfolgen inzwischen auf Mobilgeräten [12]
• Im November 2024 erreichte Chrome in Deutschland bei der mobilen Internetnutzung einen Marktanteil von rund 55,3 Prozent [14]
• Google nutzt den Mobile-First-Index als Grundlage für Rankingentscheidungen
• Seiten sollten in unter 3 Sekunden laden
• 51 Prozent der befragten Marketing-Entscheider gaben an, dass durch Website-Optimierung für mobile Endgeräte der Website-Traffic ansteigt [15]
• HTTPS-Verschlüsselung ist mittlerweile Standard und ein Rankingfaktor
• Click-to-Call und einfache mobile Navigation für spontane Buchungen besonders wichtig

Die mobile Nutzbarkeit Ihrer Website ist für lokale Sichtbarkeit ausschlaggebend. Über Smartphones suchen heute die meisten Menschen nach lokalen Dienstleistern – 70 % aller Online-Suchen erfolgen inzwischen auf Mobilgeräten [12]. Google hat längst auf Mobile-First umgestellt, indexiert also vorrangig die mobile Version Ihrer Website.

Eine responsive Webdesign-Umsetzung, die sich an verschiedenste Displaygrößen anpasst, ist daher Pflicht. Prüfen Sie Ihre Seite auf einem Smartphone: Ist der Text ohne Zoomen lesbar? Lassen sich Buttons leicht anklicken? Falls nein, sollten Sie dringend nachbessern – ein frustrierter mobiler Nutzer springt schneller ab, was Ihre Rankings und Konversionsraten beeinträchtigt.

Neben dem Layout ist die Ladezeit ein zentraler Faktor. Mobile User sind ungeduldig: Google empfiehlt, dass Webseiten in unter 3 Sekunden laden. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um Flaschenhälse zu identifizieren. Komprimieren Sie Bilder, aktivieren Sie Browser-Caching und minimieren Sie Skripte, um die Performance zu steigern. Ein weiterer Aspekt der technischen SEO ist die Indexierbarkeit: Stellen Sie sicher, dass robots.txt und Sitemaps korrekt eingerichtet sind, sodass Google alle wichtigen Seiten finden kann.

Mobile Must-haves für Salons

• Responsive Design: Die Website muss sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen
• Schnelle Ladezeiten: Optimierte Bilder und schlanker Code für schnelle Performance
• Click-to-Call: Direkte Anruffunktion für mobile Nutzer
• Einfache Navigation: Klare Menüstruktur für Touch-Bedienung
• Lesbare Schriftgrößen: Keine zu kleinen Texte, die auf mobilen Geräten schwer lesbar sind
• Optimierte Formulare: Kurze, mobilfreundliche Terminbuchungs-Formulare

Besonders wichtig für Friseure: Mobile Nutzer haben oft spontane Anliegen. Daher sollten Kontaktmöglichkeiten und die wichtigsten Informationen sofort sichtbar sein, ohne dass der Nutzer scrollen oder navigieren muss. Ein oft übersehener Bereich ist die Online-Terminbuchung: Integrieren Sie ein mobiloptimiertes Buchungssystem, das es Kunden ermöglicht, direkt vom Smartphone aus Termine zu vereinbaren.

Die technische Optimierung ist zwar „unter der Haube“, aber sie bildet das Fundament, damit Ihre ganzen Local-SEO-Maßnahmen greifen. Eine mobil-optimierte, schnelle Website hält Besucher länger und erhöht die Chance, dass aus einem Klick ein Kunde wird. Merke: Für lokale Suchen unterwegs bevorzugt Google solche Ergebnisse, die dem Nutzer sofort einwandfrei präsentiert werden können.

Content-Strategien für Friseursalons

• Content ist ein besonders wirkungsvolles Marketing-Instrument für Friseure
• Lokale und fachliche Keywords sollten in Inhalten sinnvoll kombiniert werden
• Verschiedene Content-Formate haben unterschiedliche Vorteile für Salons
• Beauty-Tipps und Styling-Anleitungen stärken lokale Autorität und SEO-Relevanz
• FAQ-Bereiche adressieren Suchanfragen direkt und bauen Vertrauen auf
• Beauty-Inhalte müssen trotz SEO-Optimierung fachlich korrekt und ansprechend bleiben

Bei der Content-Erstellung sollten Friseure darauf achten, sowohl lokale als auch fachliche Keywords zu integrieren:

• Lokalisierte Beauty-Themen: z.B. „Trendfrisuren 2025 in Hamburg“
• Bezug auf lokale Events: z.B. „Die perfekte Frisur für den Kölner Karneval“
• Regionale Besonderheiten: z.B. „Haarpflege bei norddeutschem Wetter“
• Lokale Kooperationen: z.B. „Brautstyling für Hochzeiten im Schloss Neuschwanstein“

Content ist für Friseure ein besonders wirkungsvolles Marketing-Instrument. Durch hochwertige Beauty-Inhalte können Sie nicht nur Ihre Expertise demonstrieren, sondern auch relevante Suchbegriffe und lokale Bezüge integrieren.

Effektive Content-Formate für Friseure

Content-Format	Beschreibung	Vorteile für Salons
Styling-Anleitungen mit Lokalbezug	Tutorials zu Frisuren mit regionaler Relevanz	Demonstriert Fachkompetenz und lokale Expertise
FAQ-Bereiche	Häufige Fragen rund um Haarpflege und Services	Adressiert Suchanfragen und baut Vertrauen auf
Vorher-Nachher-Galerien	Visuelle Darstellung erfolgreicher Verwandlungen	Zeigt praktische Anwendung der Expertise
Trend-Reports	Analyse aktueller Frisuren-Trends	Positioniert als Trendsetter und Experte
Video-Tutorials	Kurze Videos zu Styling-Tipps	Hohe Engagement-Rate und Teilbarkeit

Wichtig ist dabei, dass Beauty-Inhalte trotz SEO-Optimierung ansprechend und inspirierend bleiben. Der Content sollte stets einen echten Mehrwert für die Zielgruppe bieten und nicht übermäßig werblich sein.

Social-Media-spezifische Strategien für Friseure

• Instagram wurde von nur zwei Friseuren genutzt [16] – da ist also noch viel Luft nach oben!
• 61% der Verbraucher:innen vertrauen Influencern mehr als Markeninhalten [17]
• Instagram hat eine geschätzte Werbereichweite von 1,6 Milliarden [18]
• Mikro-Influencer sind Personen mit 5.000 bis 20.000 Followern [10]
• 87 Prozent der befragten Teilnehmenden sind der Meinung, dass 2024 häufiger auf Social Media nach Marken gesucht wird, als auf Suchmaschinen [11]
• Regelmäßigkeit ist entscheidend – das Minimum ist mittlerweile einmal am Tag [19]

Verschiedene Plattformen erfordern unterschiedliche Ansätze für Friseursalons:

Plattform	Zielgruppe	Content-Strategie
Instagram	Jüngere Zielgruppe, visuell orientiert	Vorher-Nachher-Bilder, Reels, Stories
Facebook	Breite Altersgruppe	Event-Ankündigungen, Bewertungen teilen
TikTok	Gen Z und junge Millennials	Trend-Videos, schnelle Tutorials
Pinterest	DIY-Interessierte	Styling-Anleitungen, Hochzeitsfrisuren
YouTube	Tutorial-Suchende	Ausführliche How-To-Videos

Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie für Friseure berücksichtigt diese Unterschiede und passt sowohl Content als auch Ansprache entsprechend an. Besonders wichtig: Vorher-Nachher-Fotos – Mit diesen Fotos könnt ihr den Kunden zeigen, was alles möglich ist [19].

Sprachsuche und KI-Overviews: Zukunftstrends im Local SEO

• 58 % der Verbraucher nutzen die Sprachsuche, um lokale Unternehmen zu finden [20]
• Voice Queries sind meist länger und konversationaler („Wo ist der beste Friseur in meiner Nähe?“)
• Bis 2024 wird erwartet, dass 8,4 Milliarden digitale Sprachassistenten im Einsatz sein werden [20]
• Google experimentiert mit KI-generierten Zusammenfassungen (SGE) direkt in den Suchergebnissen
• Ein starkes Google-Unternehmensprofil wird im KI-Zeitalter noch wichtiger
• FAQ-Inhalte sollten für Sprachsuche und KI-Overviews optimiert werden
• Mehr als 55 % der sprachgesteuerten Suchen sind lokal orientiert [21]
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) wird im KI-Zeitalter bedeutsamer

Die Art, wie Nutzer suchen, verändert sich – Sprachassistenten und KI-generierte Antworten gewinnen an Bedeutung. Schon heute nutzen 58% der Verbraucher Sprachsuche, um lokale Geschäftsinfos zu finden [20]. Viele Menschen fragen z. B. per Smartphone oder Smart Speaker „Finde einen guten Friseur in meiner Nähe“. Solche Voice Queries sind meist länger und konversational („Wo kann ich mir in Berlin die Haare färben lassen?“) – darauf sollten Sie vorbereitet sein.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für Sprachsuchen, indem Sie vollständige Fragen in Ihren FAQ-Bereichen aufgreifen und prägnant beantworten. Häufig liest der Sprachassistent die Antwort aus einem Featured Snippet vor – es lohnt sich also, Inhalte so zu gestalten, dass sie Snippet-tauglich sind (klar strukturiert, 40-50 Wörter, beantwortet die W-Frage direkt). Stellen Sie sich vor, welche Fragen Kunden mündlich stellen würden, und integrieren Sie diese samt Antwort auf Ihrer Website.

Ein zweiter großer Trend sind die KI-Overviews in Suchmaschinen. Google experimentiert mit der Search Generative Experience (SGE), die bei manchen Anfragen eine KI-generierte Zusammenfassung direkt oberhalb der Suchergebnisse präsentiert. Diese Overviews ziehen Informationen aus verschiedenen Quellen, um dem Nutzer schneller eine umfassende Antwort zu geben.

Für lokale Suchen hat Google angekündigt, ein „Places-Modul“ zu integrieren, das dem klassischen Local Pack ähnelt und u. a. Bewertungen und Details zu Salons anzeigt. Bereits jetzt zeigt sich: Ein starkes Google-Unternehmensprofil wird im KI-Zeitalter noch wichtiger. Wenn generative KI-Antworten ausgegeben werden, greift Google bevorzugt auf verifizierte, aktuelle Daten zurück – ein vollständig gepflegtes Profil mit vielen guten Bewertungen hat beste Chancen, vom KI-Modul berücksichtigt zu werden.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) ist in der Ära von KI noch bedeutsamer. Falls Google Ihren Salon als „gut beleumundet“ einstuft – etwa aufgrund vieler positiver Bewertungen, Presse-Erwähnungen und qualitativem Content – steigen die Chancen, dass Sie in KI-gestützten Ergebnissen empfohlen werden.

Fazit: Erfolgsfaktoren im lokalen Digitalmarketing für Friseure

Lokales Digitalmarketing bietet Friseuren die Chance, gezielt die Kunden vor der eigenen Haustür zu erreichen. Wie die aufgezeigten Strategien zeigen, geht es dabei um weit mehr als nur einige Keywords auf der Website: Entscheidend sind ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, konsistente Firmendaten über alle Portale hinweg, ein aktives Bewertungsmanagement, lokale Inhalte sowie eine technisch einwandfreie, mobile-optimierte Website. Jeder dieser Bausteine zahlt auf Ihre lokale Sichtbarkeit ein – und zusammengenommen entfalten sie eine enorme Wirkung.

Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für Friseure im lokalen Digitalmarketing sind:

• Konsistenz: Einheitliche Darstellung des Salons in allen Kanälen und Verzeichnissen
• Visuelle Präsentation: Hochwertige Bilder von Arbeiten und Team
• Lokal relevanter Content: Beauty-Tipps und Trends mit regionalem Bezug
• Google Unternehmensprofil: Umfassend optimiert und aktiv gepflegt
• Bewertungsmanagement: Aktive Förderung positiver Rezensionen
• Technische Optimierung: Mobilfreundlichkeit und schnelle Ladezeiten
• Vertrauensbildung: Transparenz bei Preisen, Services und Expertise

Local SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein laufender Prozess: Bewertungen wollen beantwortet, Einträge aktualisiert und Inhalte erweitert werden. Doch der Aufwand lohnt sich.

In Zukunft werden Trends wie Sprachsuche und KI-generierte Suchergebnisse die Spielregeln weiter verändern. Friseure, die frühzeitig ihre Online-Präsenz optimieren, stellen sicher, dass sie auch im neuen Suchumfeld prominent vertreten sind.

Mit einem strategischen Ansatz zum lokalen Digitalmarketing können Friseure ihre Sichtbarkeit nachhaltig steigern, ihre Reputation stärken und gezielt neue Kunden in ihrem Einzugsgebiet gewinnen. Investitionen in diesen Bereich zahlen sich in der Regel schnell aus und sorgen für einen kontinuierlichen Zustrom neuer Kunden.

Fazit: Lokales SEO ist die moderne „Mundpropaganda“ – wer online in seiner Region sichtbar und hoch bewertet ist, dem werden die Kunden vertrauen schenken. Mit den beschriebenen Maßnahmen schaffen Sie die Grundlage, um im Wettbewerbsumfeld Ihrer Stadt herauszustechen und kontinuierlich neue Kunden über das Internet zu gewinnen. Machen Sie Ihren Salon zum Platzhirsch in den lokalen Suchergebnissen – Ihre zukünftigen Kunden sind schon jetzt online und suchen nach genau Ihrem Angebot.

FAQ zum Digitalmarketing für Friseure

Quellenverzeichnis

[1] Menschen im Salon (2025): Eintrag des Salon in Google – Lokale Suchanfragen für Friseure https://www.menschenimsalon.de/business/internetmarketing/921-tragen-sie-ihren-friseursalon-im-google-branchencenter-ein

[2] SEO.com (2025): 45 Statistiken zum digitalen Marketing, die Ihre Strategie 2025 beeinflussen werden – 97% der Nutzer prüfen Online-Präsenz (17. April 2025) https://www.seo.com/de/blog/digital-marketing-statistics/

[3] Lokale Kundengewinnung (2020): Google my Business für Friseure – Bewertungsmanagement (4. Mai 2020) https://www.lokale-kundengewinnung.de/google-my-business-fuer-friseure-wie-sie-mehr-kunden-fuer-ihren-salon-gewinnen-und-termine-automatisch-online-anbieten-koennen-und-sollten/

[4] Rankingdocs (2021): Local SEO: So findet man Sie lokal bei Google – Lokale Suchanfragen Statistiken (27. November 2021) https://rankingdocs.de/blog/local-seo/

[5] Statista (2025): Infografik: Schneiden, waschen, Spitzen – Friseurbesuch-Häufigkeit https://de.statista.com/infografik/21562/nutzung-von-friseur-dienstleistungen-in-deutschland/

[6] Bundesagentur für Arbeit (2024): Anzahl der sozialversicherungspflichtig beschäftigten Friseure in Deutschland von 2012 bis 2023 (15. Juli 2024) https://de.statista.com/statistik/daten/studie/157760/umfrage/beschaeftigte-und-arbeitslose-friseure-in-deutschland/

[7] Menschen im Salon (2025): Wichtig für Friseure: Google Maps & Business https://www.menschenimsalon.de/business/internetmarketing/wichtig_fuer_friseure_google_maps_5953

[8] Meltwater (2024): Social Media Statistiken für Deutschland – Instagram Nutzungszeit (7. Mai 2024) https://www.meltwater.com/de/blog/social-media-marketing-statistiken

[9] deinfriseur.de (2023): Friseur in der Nähe – Wie man den besten Friseur findet – Google Maps Bewertungen (30. Januar 2023) https://deinfriseur.de/blogs/ratgeber/friseur-in-der-nahe-wie-man-den-besten-friseur-findet

[10] Shopify Deutschland (2024): Instagram Statistik 2024: Die wichtigsten Zahlen und Trends (31. Oktober 2024) https://www.shopify.com/de/blog/instagram-statistik

[11] AllFacebook (2025): Social Trend Reports 2024: Aktuelle Trends, Studien und Statistiken (17. Januar 2025) https://allfacebook.de/zahlen_fakten/social-trend-reports-2024-studien-statistiken-social-media

[12] Mario Vogelsteller (2020): SEO Tipps für Friseur-Salons & Barbershops – Mobile Suchen (Mai 2020) https://www.mario-vogelsteller.de/blog/seo-tipps-friseur-salons/2020/05/

[13] lite Magazin (2024): Mobile Optimierung von Websites: Darum ist das so wichtig (22. Oktober 2024) https://www.lite-magazin.de/2024/10/mobile-optimierung-von-websites-darum-ist-das-so-wichtig/

[14] StatCounter (2024): Marktanteile der führenden mobilen Browser in Deutschland (1. Dezember 2024) https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184297/umfrage/marktanteile-mobiler-browser-bei-der-internetnutzung-in-deutschland-seit-2009/

[15] Horizont (2011): Effekte durch die Website-Optimierung für mobile Endgeräte (7. September 2011) https://de.statista.com/statistik/daten/studie/200590/umfrage/effekte-durch-die-website-optimierung-fuer-mobile-endgeraete/

[16] HelloUmsatz (2023): Social Media Marketing für Friseure: 9 Tipps – Untersuchung von Friseur-Seiten (11. Oktober 2023) https://www.helloumsatz.com/social-media-friseure/

[17] Kolsquare (2025): Die Instagram-Statistiken für 2024, die Sie kennen sollten (20. Januar 2025) https://www.kolsquare.com/de/blog/die-instagram-statistiken-fur-2023-die-sie-kennen-sollten

[18] Meltwater (2024): 65 Instagram-Statistiken für 2024 – Werbereichweite (11. September 2024) https://www.meltwater.com/de/blog/instagram-statistiken

[19] Hairick (2020): Die fünf besten Social Media Tipps & Ideen als Friseur – Vorher-Nachher-Fotos (22. Dezember 2020) https://www.hairick.com/de/blog/social-media-tipps-friseur/

[20] Ranktracker (2024): Revolution der Sprachsuche: Statistiken für 2024 aufgedeckt (3. September 2024) https://www.ranktracker.com/de/blog/voice-search-revolution-statistics-for-2024-revealed/

[21] Deutschland startet (2025): Voice Search Optimization 2025: SEO für die Sprachsuche (11. Februar 2025) https://www.deutschland-startet.de/voice-search-optimization/

[22] LookFamed (2024): Influencer Marketing Statistik: Zahlen, die du 2024 kennen müssen – Deutsche Influencer (1. Februar 2024) https://lookfamed.de/news/influencer-marketing-statistik/

[23] Agorapulse (2025): Social-Media-Statistik und Social-Media-Nutzung 2024 (13. März 2025) https://www.agorapulse.com/de/blog/social-media-statistik-fuer-deutschland-und-die-welt/

[24] Hootsuite (2025): 53+ Social-Media-Statistiken für eine informierte Strategie in 2025 (2. April 2025) https://blog.hootsuite.com/de/social-media-statistiken-fuer-marketer/

[25] eMinded (2024): Online Marketing Trends 2025 – Budgetplanungen (11. Dezember 2024) https://eminded.de/magazin/online-marketing-trends-2025/

[26] IDCOM (2025): Digital 2025 – Globaler Übersichtsbericht – Social Media Nutzer (5. Februar 2025) https://idcom.us/de/digital-2025-globaler-ubersichtsbericht/

[27] WPBeginner (2025): 120+ Marketingstatistiken, Trends und Fakten – Werbeausgaben (3. Februar 2025) https://www.wpbeginner.com/de/research/marketing-statistics-trends-and-facts-updated/

[28] deinfriseur.de (2023): Der ultimative Social Media Guide für Friseure (27. Januar 2023) https://deinfriseur.de/blogs/friseur-magazin/der-ultimative-social-media-guide-fur-friseure-wie-du-deinen-salon-in-2024-zum-online-hit-machst

[29] mitdenkt (2023): So findet man deinen Salon bei Google Maps – Optimierungstipps (15. Februar 2023) https://mitdenkt.de/salon-bei-google/

[30] GWB (2023): Google Maps: So geht Google mit gefälschten Rezensionen um (2. April 2023) https://www.googlewatchblog.de/2023/04/google-maps-so-rezensionen/